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十一长假将至 消费者冷对家电企业节前促销

发表时间: 2021-09-15

  商报讯(记者 孙聪颖)为抢占市场,日前各大家电企业都提前启动了“十一”促销战,不少连锁卖场还挂出“购家电何必等到 十一 ”的条幅,虽然促销火爆,但市场反应平平。

  昨日,记者走访发现,各家电卖场都提前启动了节前促销,家电企业参与热情高涨,尤其是彩电企业。长虹、康佳、TCL纷纷展开内购会,长虹的一款32英寸液晶电视的价格低至1499元,TCL的一款55英寸电视也只有6000元。而在大中中塔店,不少非主流品牌,例如统帅的彩电,节能补贴后的价格竟只有999元。

  除此之外,一些白电品牌也放出很低的价格,千元以下冰箱比比皆是,不少产品比平常销售低出200-300元。

  不过尽管促销力度不小,但消费者观望情绪浓厚。记者随机采访的一位消费者表示,还在等“正日子”,到时候促销会迎来高潮,所以现在还不急着出手,先比对下价格。还有消费者认为,这段时间投放的多是库存产品,型号肯定不全,“十一”期间产品会更丰富,更多新品才会上市,所以也不急于购买。

  事实上,尽管各企业都不愿意提及,今年家电促销大战提前开打,与上半年国内家电销售业绩不佳有关。这从不久前各厂家发布的上半年年报就可以看出,TCL和长虹两家企业的中期毛利率仅为15%左右。而成功扭亏的康佳,也只有19.36%。白电企业也好不到哪里去。上半年空调行业整体负增长30%,冰箱的销售也进入下行期,所以厂家的销售压力都很大。

  家电分析师梁振鹏认为,上半年业绩不理想,下半年面临更大的销售压力。“十一”销售占到全年销售的10%,提前促销也是为了增加这段时间的盈利。

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